Reklama převlečená za radu? Zdravotnictví vstupuje do Kodexu férového influencera

Víte, kde se vaše děti inspirují při hledání videí? A dokážou rozpoznat, že doporučení jejich oblíbeného influencera je ve skutečnosti skrytá reklama – zvlášť pokud má na sobě bílý plášť a mluví o zdraví? Podle dat agentury NMS dnes influencery aktivně sledují tři čtvrtiny příslušníků generace Z. Pouze 23 procent lidí ve věku 15–26 let nesleduje žádného influencera. Zároveň ale nejde jen o fenomén mladých: polovina sledujících influencerům důvěřuje a třetina je ochotna si za produkty, které doporučí, dokonce připlatit. Právě tato kombinace důvěry, emocí a každodenní blízkosti dává influencer marketingu mimořádnou sílu – a zároveň z něj činí oblast s vysokým rizikem zneužití.