Dvakrát více Kukly. „Radniční“ noviny nemají být PR nástěnkou vládnoucí koalice

Noviny Kraje Vysočina pravidelně informují o dění v regionu. Vedle zpravodajské funkce ale zároveň utvářejí i veřejný obraz krajských politiků. Fotografie totiž nejsou pouze ilustračním doplňkem textu. „Stále platí, že fotografie řekne víc než tisíc slov. Oblečení, výraz, prostředí i lidé kolem politika vytvářejí dojem kompetence, blízkosti, nebo naopak odtažitosti. Příliš aranžované fotografie mohou působit jako propaganda,“ vysvětluje Jan Klíma, generální ředitel marketinkové společnosti AC&C. To stejné prokazují i výzkumy z oblasti vizuální politické komunikace, například autorů Hajo G. Boomgaardena, Marka Boukese a Aurory Iorgoveanu, ukazují, že vizuální prezentace politiků může ovlivňovat, jak veřejnost vnímá jejich celkový obraz. „Vizuální prezentace je dnes často stejně důležitá jako samotný text, někdy i důležitější. Lidé nejprve vidí fotografii nebo video a teprve potom se rozhodují, zda budou číst,“ doplňuje Klíma. Právě proto se Jihlavské listy rozhodly zaměřit na analýzu fotografií v Novinách Kraje Vysočina. Zatímco obdobnou roli plní i radniční periodika, krajské noviny nabízejí zajímavé srovnání, protože se za poslední dvě volební období v čele kraje vystřídali dva hejtmani z odlišných politických stran. Analyzovali jsme posledních osmnáct vydání krajských novin z období, kdy byl hejtmanem Vítězslav Schrek (ODS), a prvních osmnáct vydání po nástupu Martina Kukly (ANO). Celkem jsme tak porovnali 36 vydání z let 2023 až 2026 a zaměřili se na četnost i charakter fotografií obou hejtmanů. Podle Marie Krutišové z organizace Oživení, zabývající se problematikou korupce, střetu zájmů a vyšší transparentnosti na všech úrovních veřejné politiky a veřejné správy, bývá u obecních a krajských periodik častým problémem skutečnost, že vedení kraje nebo obce může získat významný vliv na způsob, jakým jsou jeho vlastní kroky veřejnosti prezentovány. „Pro zajímavost existují i periodika, kde se s fotografií starosty prakticky nesetkáte. Například periodikum HoBuLet městské části Praha 7,“ komentuje. V posledních osmnácti měsících Schrekova vedení se jako hejtman objevil celkem na 43 fotografiích. V průměru to znamenalo zhruba 2,4 fotky na jedno číslo. Po nástupu Martina Kukly ale fotek hejtmana výrazně přibylo. V osmnácti vydáních napočítáme celkem 76 jeho snímků, což zvedlo průměr na 4,2 fotky na jedno vydání. Kukla se tak ve srovnávaném období objevoval na stránkách novin o 77 procent častěji než jeho předchůdce. „Politik, který je pravidelně vidět, může v očích veřejnosti působit jako aktivnější a významnější než jeho kolegové, i když skutečný rozsah jeho práce nemusí být větší. Získává větší známost, snáze se s ním spojují konkrétní projekty a před volbami má náskok,” přibližuje problematiku Klíma. U Vítězslava Schreka se počet fotek v jednom čísle držel stabilně mezi jednou až třemi. Zatímco u Martina Kukly nejsou výjimkou vydání, kde má šest nebo sedm fotek. Rekordní bylo zářijové číslo z roku 2025, kde se Kukla objevil dokonce devětkrát, a to na pěti různých stránkách. Rozdíl je vidět i na titulních stranách měsíčníků. Zatímco Schrek byl na obálce v necelých 39 procentech případů, u Kukly podíl vzrostl na rovných 50 procent. Současný hejtman je tak v novinách nejen častěji, ale i na těch nejviditelnějších místech.