Marek Hlavica

Populární herečka a spisovatelka Ivanka Devátá oslavila narozeniny, a to s humorem a při síle. V práci nepolevuje, vyšla jí nová kniha, jubilejní dvacátá s názvem Na vše připravená. Křest této nové kn…

České public relations prošlo za posledních třicet let výraznými změnami. Asociace Public Relations (APRA), která u všech klíčových milníků stála, přichází s novým vizuálním stylem.

Oborové sdružení vzniklo v listopadu 1995, do další dekády vstupuje s 25 řádnými členy.

Nové znění kodexu začne platit 1. září, do té doby má hazardní a sázkový průmysl lhůtu na ukončení obchodních smluv a zastavení aktivit, které by mohly být s kodexem v rozporu.

Ti, kteří by měli přijít především, nepřišli. A ti, kteří by dobrovolná pravidla pro etické vedení politických kampaní měli podepsat přednostně, svůj podpis nejspíš stejně nepřipojí, shodli se účastníci konference pořádané Asociací public relations (APRA). Ta zde předložila návrh Kodexu eticky vedené politické komunikace. „Ambicí je mít kodex hotov před parlamentními volbami. Také bychom chtěli,

Úřad pro dohled nad hospodařením politických stran a politických hnutí se podnětu týkajícího se etičnosti billboardů hnutí ANO, na kterých byl využit premiér Petr Fiala (ODS), věnovat nebude. Podle úř…

Vím, že si na Vánoce budete přát spoustu hraček, a já mám hračky ráda. Blonďatá youtuberka se chystá téměř 300 tisícům svých odběratelů ukázat, co ukrývá třpytivé jednorožčí vejce. V dalších videích se věnuje třeba panenkám nebo stavebnicím.

Slibují zázraky na počkání a používají k tomu tváře známých českých lékařů. Někdy se zaštiťují „léčbou bez chemie“ nebo východní „medicínou“. Jenže místo toho z vás vytáhnou peníze, za které přinejmenším dostanete něco neúčinného, v tom horším jedovatého. Chcete zhubnout dvacet kilo za pět dní, mít novou chrupavku v kloubech nebo omládnout o čtyřicet let? Zbavit cukrovky, křečových žil a nánosů v cévách? Nebo raději umět přes noc plynně anglicky? Tak pak vězte, že je to zatím možné jen v reklamních slibech, nikoliv realitě.

Při výběru nové práce se Češi stále častěji rozhodují podle nabídky benefitů. Průzkum společnosti Edenred ukázal, že pro 75 % zaměstnanců je důležité, aby při změně pracovního místa jejich nový zaměstnavatel nabízel volnočasové benefity. U příslušníků generace Z je to dokonce 82 %. Nejpopulárnějším benefitem je dovolená navíc, dále následuje třináctý plat, příspěvek na stravování a příspěvek na volnočasové aktivity.

NEKROLOG / Budete-li chvíli hledat, najdete na YouTube záběry z koncertu zpěvačky Tiny Turner v pražské Lucerně, který se odehrál 5. prosince roku 1981. Tina se v tu chvíli ocitá ve zlomovém okamžiku…

I když televizní diváci znají herečku Ivanku Devátou z několika úspěšných filmů a seriálů, ona sama se spíše považuje za spisovatelku. Napsala dokonce 19 velice úspěšných knížek! V poslední době však dospěla k tomu, že s populární Jiřinou Bohdalovou už soutěžit nebude.

Ivanka Devátá oslavila na konci loňského roku 87 let. A přestože bývalá divadelní a televizní herečka a spisovatelka čeká už přes deset let dle vlastních slov na smrt, humor ji rozhodně neopouští. Držitelka Ceny Františka Filipovského za celoživotní mistrovství v dabingu má rozepsanou další knížku a nyní se už těší na léto. Také má radost z besed, které občas pořádá, a stále chodí vyprávět zábavné historky do Rozhlasu.

Soutěž reklamní a marketingové efektivity přijímá přihlášky do 25. ročníku. Ceny se udělují v 16 kategoriích, letos mezi ně přibyl digitální marketing.

Soutěž efektivních komunikačních projektů uzavřela partnerství s českým Googlem a přidává novou kategorii. Udělí i Cenu za nejefektivnější využití YouTube.

Kvůli invazi na Ukrajinu si zvlášť pobočky nadnárodních skupin dávají větší pozor na to, kde se jejich reklama objevuje. Místní firmy by měly přidat.

Vzhledem k rostoucímu počtu ukrajinských uprchlíků na našem území se může u firem objevit potřeba udělat marketingovou kampaň zaměřenou právě na ně. Na co si dát pozor? Odborníci se shodují, že je potřeba si komunikaci zaměřenou na Ukrajince dobře promyslet a zhodnotit, zda je v rámci etických mezí, nebo už za hranou. Stejně tak, jestli se pro firmu jedná jen o nový trh, nebo je to pro ni vstřícné gesto směrem ke statisícům Ukrajinců, kteří zde našli azyl.

Ani covid růst nezastavil a reklamnímu trhu v Česku se vloni dařilo. Podle dat Asociace komunikačních agentur firmy investovaly do marketingových kampaní 124,7 mld. korun. Mezi nejsilnější trojku patří Lidl, Kaufland a Albert.

Volodymyr Zelenskyj pomáhá Ukrajincům vzdorovat silnějším Rusům. Ve vysílání CNN Prima NEWS to uvedl novinář a odborník na komunikaci Marek Hlavica. Podle něho prezident při svých projevech nehraje žádné divadlo a je autentický.

Vyhlášení výsledků nejvýznamnější marketingové soutěže EFFIE Awards Czech Republic se po roce opět uskutečnilo před publikem. Na slavnostním galavečeru, který se konal 24. listopadu, rozdali pořadatelé celkem 27 cen, a to ve čtrnácti soutěžních kategoriích včetně dvou speciálních ocenění a Grand Prix.

Na oslavu svých pětadvacetin si musel festival Blues Alive počkat o rok déle, než by se podle kalendáře slušelo. Z dobře známých pandemických důvodů loňský ročník neproběhl, a tak hudební publicista Ondřej Bezr, dramaturg festivalu, prostě konstatoval: „Rozhodli jsme se, že rok 2020 nebyl, vždyť on vlastně skutečně nebyl, a že budeme slavit pětadvacet let letos.“

Jako by nestačila snížená kapacita sálu, kontroly u vchodů, zábradlí před pódiem zaručující potřebný odstup od vystupujících… Teď ještě změny v programu... No a co!

V sále je letos znatelně méně lidí, atmosféra se však nezměnila.

„Brutální“ očkovací kampaň zobrazující i zemřelé schytala kritiku odborníků i značně ostrou reakci rektora ČVUT Vojtěcha Petráčka. Ten mimo jiné kampani vyčítá spojování zemřelých se slogany, které zpochybňují jejich volbu odmítnout očkování. Ministerstvo zdravotnictví přiznává, že jde jen o marketingová hesla, která s konkrétními lidmi na fotografiích nesouvisí. Podle mluvčího resortu Daniela Köppla je to naopak správný přístup.

Návštěva letošního ročníku největšího středoevropského bluesového festivalu Blues Alive v Šumperku začíná pro všechny fanoušky kontrolou očkování nebo testu. Výjimky neexistují, kdo není očkovaný, může se otestovat přímo v Domě kultury. Testovací místo tam zřídila šumperská nemocnice. Šumpersko patří v nynější vlně pandemie k těm nejhůře zasaženým regionům.

Rozpaky vyvolává nová fáze očkovací kampaně. Drsné obrázky pacientů, kteří zemřeli na covid, mají lidi podle ministerstva zdravotnictví motivovat k očkování. Formu kampaně ale kritizují někteří odborníci na reklamu, stejně jako změnu sloganu, kterou v tichosti ministerstvo zdravotnictví provedlo.

Vláda premiéra Andreje Babiše (ANO) přišla s podle vlastních slov „brutální“ kampaní, která má přesvědčit další lidi k očkování proti covidu-19. Už i nekuřáci jsou tak nyní odkázáni k pohledu na syrové záběry, které ukazují pacienty v těžkém stavu či dokonce zemřelé. Kampaň značně připomínající tu protikuřáckou však vzápětí vyvolala kritiku nejen od odborníků. „Agresivní kampaň může některé lidi spíše utvrdit v odmítavém postoji,“ řekla deníku Echo24 odbornice na PR Denisa Hejlová.

V roce 2019 bylo v České republice zaznamenáno 181 317 dezinformačních článků. Mezi lety 2016 a 2019 se počet dezinformačních zpráv v tuzemsku zdvojnásobil. Vyplývá to z výroční zprávy o stavu české dezinformační scény, kterou letos vydalo Bezpečnostní centrum Evropské hodnoty. Dezinformační weby podle odborníků negativně působí nejen na společnost, škodit mohou i konkrétním firmám a značkám. I proto spustila Asociace komunikačních agentur a Fakulta sociálních věd UK projekt Brand Safety Academy, který odborníky školí v ochraně značek před vlivem dezinformací.

Spojit reklamu na leteckou společnost s textem o tom, že se někde zřítilo letadlo, není pro pověst značky zrovna ideální. To, co zní v takovém případě jasně, však v řadě jiných spojení značky s obsahem neplatí. Jména zavedených firem se často objevují na nejrůznějších dezinformačních webech a u textů plných konspiračních teorií. „Jako si třeba banka nedá svůj billboard

Organizátoři Effie odtajnili shortlisty. O ceny se po druhém kole hodnocení může utkat 54 prací z 85 přihlášených, rozhodla tak porota složená ze zástupců zadavatelů, agentur včetně výzkumných agentur SIMARu a odborných medií.

Iniciativa Férový tendr, kterou spravuje Asociace komunikačních agentur (AKA), do svých řad přivítala nového partnera. Stává se jím Asociace producentů v audiovizi (APA), jejímž cílem je upřesnit a sjednotit pravidla pro zadávání marketingových a reklamních tendrů v oblasti audiovizuální produkce.

Fenomén e-sportu se těší stále větší oblibě. Za posledních šest let vzrostl trh šestinásobně, čehož si začínají stále více všímat velké značky. Za minulý rok vzrostla odhadovaná velikost trhu tuzemského e-sportu na padesát milionů korun. Celosvětově pak dosahuje hodnoty přes miliardu dolarů. Přestože e-sport sledují a hrají převážně muži, jeho popularita značně stoupá také u žen.

Fenomén e-sportu se těší stále větší oblibě. Za posledních 6 let vzrostl trh šestinásobně, čehož si začínají stále více všímat velké značky. Ty investují do e-sportu nemalé finance a chtějí být v tomto segmentu vidět. Za minulý rok vzrostla odhadovaná velikost trhu tuzemského e-sportu na padesát milionů korun. Celosvětově pak dosahuje hodnoty přes miliardu dolarů. Přestože e-sport sledují a hrají převážně muži, jeho popularita značně stoupá také u žen.

Podle odborníků dávají vládní představitelé málo peněz na zakázky v oblasti komunikace a i kvůli tomu selhala v době pandemie.

Stát podle Asociace komunikačních agentur a Asociace public relations nedostatečně komunikuje s veřejností. Podíl tuzemských státních zakázek představuje jen dvě procenta komunikačního trhu, v západní Evropě to bývá desetkrát tolik.

Zakázky na organizaci kulturních akcí jsou oproti době před pandemií na čtvrtině. A bude hůř, bojí se firmy, které na „event marketingu“ postavily svůj byznys. Organizátoři i značky se bojí podzimu a počítají s dalšími překážkami.

V roce 2020 se objem financí v segmentu kulturních, společenských a sportovních akcí meziročně propadl o neuvěřitelných 90 procent. Letos je výše zakázek oproti roku 2019 asi čtvrtinová. Z tohoto důvodu výrazně klesl také objem peněz vložený do event marketingu.

Výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur Marek Hlavica upozorňuje, že zaujmout může i emotivní výkon některého ze sportovců.

Svůj reklamní potenciál po olympijských hrách v Tokiu z úspěšných českých sportovců nejvýrazněji zvýšil judista a rodák z Jihlavy Lukáš Krpálek. Od sponzorů může získat řádově až miliony korun navíc. Polepšit si mohou i další úspěšní sportovci, jejich dosah ovšem bude spíše lokální. Marketingový potenciál zároveň mohou navýšit i sportovci, kteří sice nevybojovali na hrách medaili, ale vedle kvalitního výkonu zaujali i emotivním příběhem. Myslí si to oslovení marketingoví experti.

Svůj reklamní potenciál po olympijských hrách v Tokiu z úspěšných českých sportovců nejvýrazněji zvýšil judista Lukáš Krpálek. Od sponzorů může získat řádově až miliony korun navíc. Polepšit si mohou i další úspěšní sportovci, jejich dosah ovšem bude spíše lokální. Marketingový potenciál zároveň mohou navýšit i sportovci, kteří sice nevybojovali na hrách medaili, ale vedle kvalitního výkonu zaujali i emotivním příběhem. Myslí si to marketingoví experti.

Svůj reklamní potenciál po olympijských hrách v Tokiu z úspěšných českých sportovců nejvýrazněji zvýšil judista Lukáš Krpálek. Od sponzorů může získat řádově až miliony korun navíc. Polepšit si mohou i další úspěšní sportovci, jejich dosah ovšem bude spíše lokální. Marketingový potenciál zároveň mohou navýšit i sportovci, kteří sice nevybojovali na hrách medaili, ale vedle kvalitního výkonu zaujali i emotivním příběhem. Myslí si to marketingoví experti, které oslovila ČTK.

Česká e-commerce zažila rekordní druhý kvartál. Obrat tuzemských e-shopů přesáhl 50 miliard.

Ministerstvo průmyslu a obchodu připravuje projekt Digitální knihovny ve spolupráci se zástupci průmyslových odvětví a Asociací komunikačních agentur. Projekt tohoto druhu je zatím ve světě unikátní.

Martina Hejdová z McCann Praha a Pavel Matuška z Boomerang Communication převzali Cenu Karla Duchka Srdcař české reklamy.

Na konci dubna 2021 jsme vás informovali o soudní při distribuční společnosti CinemArt s internetovou cloudovou službou Ulož.to.

Aktuálně.cz prostudovalo smlouvu na očkovací kampaň. Potrvá do září, 25 milionů korun půjde do televize, 11 milionů do novin.

Propagační kampaň státu k očkování se pomalu rozhýbává. Jako první budou v očkovacích centrech po celém Česku k vidění navigační vizuály s hlavním motivem, žlutou tečkou.

Reklamní kampaň k očkování proti covidu-19 má být v televizích, rádiích, novinách, na webech i na billboarech. Ministerstvo objedná mediální prostor za 50 milionů korun včetně DPH. Vyplývá to z vypsané veřejné zakázky. Kampaň bude trvat od března do září letošního roku a bude cílena na lidi ve věku 18 až 55 let. Nabídky mohou zájemci podávat do 26. února.

Vláda z pěti přímo oslovených entit, respektive čtyř, které nakonec předložily své návrhy očkovací kampaně, vybrala koncepci ARAs s.ro., servisní organizace Asociace komunikačních agentur (AKA). V podstatě se však jedná o návrh vzniklý pod hlavičkou iniciativy Cesta ven, kam patří AKA, APRA a další profesionálové. Státní kampaň k očkování má být robustní a zahrnovat PR aktivity, rozličné reklamní formáty a rovněž značení v očkovacích centrech. MAM to potvrdil mluvčí úřadu vlády Vladimír Vořechovský.

Investice do marketingové komunikace v roce 2020 dosáhly 119,7 miliardy korun, meziročně tedy narostly o necelé procento. Třemi největšími zadavateli mediální reklamy za loňský rok jsou řetězce Lidl, Kaufland a Albert.

Celkem za loňský rok dosáhly čisté marketingové investice podle expertního odhadu Asociace komunikačních agentur (AKA) a společnosti Nielsen Admosphere 119,7 miliardy korun. Meziročně jde o růst, ale velmi vlažný, pouhé 0,6 miliardy korun. Přitom v roce 2019 ještě dosahoval šesti miliard.

Vitální herečka vždy překypovala temperamentem, výřečností, jistou dávkou ráznosti a specifickým smyslem pro humor. Ten rozdává i ve svých knížkách. Po odchodu do důchodu, kdy skončila stálé angažmá v pražském Realistickém divadle Zdeňka Nejedlého, naplno rozjela literární kariéru.

Ředitel Asociace komunikačních agentur v rozhovoru pro Aktuálně.cz také říká, že v českých vánočních reklamách čekal více odkazů na téma pandemie.

Ministerstvo zdravotnictví v pátek rozhodlo, že zruší výběrové řízení na kampaň o koronaviru za zhruba 38 milionů korun, kterou nedávno vypsalo a která měla odstartovat v lednu.

Budeme bojovat proti dumpingu a oportunismu, říká prezident Asociace komunikačních agentur Jan Binar. Po letní mimořádné valné hromadě AKA, převolení prezidenta a změně stanov několik agentur odešlo, naposledy Comtech Can.

Vyhlášení výsledků soutěž o nejefektivnější marketingovou kampaň Effie Czech Republic startuje v 17:00, ceny jsou rozdělovány z obýváku. Uchází se o ně 43 prací od osmnácti přihlašovatelů, kteří se probojovali na shortlist.

Během letošního roku významně posílila pozice internetové a televizní reklamy. Ostatní druhy reklamy se propadají. Experti vyzývají firmy, aby výdaje na marketing neškrtaly. Vyplatí se jim to v době po krizi.

Nový ministr zdravotnictví se rozhodl přistupovat k sociálním sítím střízlivě. Žádný vlastní profil, videa ani dopisování s uživateli Twitteru, jak to dělal jeho předchůdce. Oslovení odborníci na komunikaci jeho přístup oceňují.

Největší středoevropská přehlídka bluesové hudby Blues Alive, která se bude v Šumperku konat od 12. do 14. listopadu, má již svoji sníženou kapacitu povolenou koronavirovými opatřeními vyprodánu.

Reklama je v našich životech všudypřítomná a vyhnout se jí jde jen obtížně. Děti ji však většinou neumějí odlišit od relevantních informací ze světa dospělých. Útočí na jejich city, touhy, přání. Řada rodičů by je ráda před reklamou chránila, odborníci se ale přiklánějí k názoru, že bychom děti spíš měli naučit, jak s reklamou zodpovědně žít.

Premiér Babiš se rád řídí průzkumy veřejného mínění, ale jen těmi, které dokáže využít k vlastní propagandě. Mezi ně jistě nepatří zjištění, podle kterého většina občanů nevěří vládě, že by je podpořila v současné krizové situaci. Podnikatelé zase poukazují na rozpor mezi jejími slovy a realitou.