Gmail

Ve světě marketingu se neustále něco děje a stíhat všechny novinky může dát pořádně zabrat. Proto jsme si pro vás připravili výběr toho nejzajímavějšího, co se událo za poslední měsíc. Vyplatí se napodobovat své konkurenty? Co jsou Category Entry Points a jaký názor má Byron Sharp na The Long and the Short of It. To vše a mnoho dalších zajímavostí si poslechněte v dnešním podcastu. * Jak má vypadat správný Brief. [https://ipa.co.uk/media/12118/the-best-way-for-a-client-to-brief-an-agency.pdf?fbclid=IwAR3TmHooCKUF0AOK3cUzKZlBnan78IpTrnp_NyCyfuG7L_39rzk87PBXHEw] * Článek [https://www.marketingweek.com/ritson-tiktok-social-clones/] Ritson o Tiktoku – nebo spíše o tom proč nenapodobovat své konkurenty. * Článek [https://www.mi-3.com.au/23-08-2022/byron-sharp-skewers-binet-and-fields-6040-rule-smashes-attention-metrics-bvod-ad] o vystoupení Profesora Byrona Sharpa na konferenci Mi3-LinkedIn B2B. * Podcast [https://open.spotify.com/episode/5wkLBbOJ70jvSxUU7fyUNh?si=399505a071ec4833] – Let's talk branding – Byron Sharp o rozdílech mezi Repertoire a Subscription markets. * Podcast [https://www.brandingmag.com/radu-dandu/podcast-ep-10-why-dont-brands-grow-according-to-plan-research-insights/] – Branding Max – Jenni Romaniuk o Category Entry Points.   𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz [https://www.digichef.cz/] 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz]  🙏🏻 Napište nám! 

Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli (nebo snad už ano). I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Zjednodušeně se jedná o podíl hledanosti brandových výrazů jedné značky na celkovém počtu vyhledávaní brandových dotazů v dané kategorii. A proč je Share of Search tak revoluční metrikou? „Les Binet a James Hankins v rámci svého průzkumu zjistili, že právě podíl vyhledávání může předpovídat vývoj podílu na trhu. A na rozdíl od Share of Voice (SoV) je tato metrika snadno dostupná," vysvětluje David. Jak s touto metrikou pracujeme v Taste, jaká jsou její negativa a jaký je vztah mezi Share of Search a Share of Voice? To se dozvíte v našem rozhovoru. 𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz [https://www.digichef.cz/] 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz]  🙏🏻 Napište nám!   

Performance Max jsou nejnovějším typem kampaní v Google Ads. V podstatě kombinují inzerci ve všech kanálech Google, tedy například ve vyhledávací a obsahové síti, ale také na YouTube, v Gmailu, Mapách či kanálu objevit. Využívají veškeré reklamní plochy Google, proto můžeme oslovit zákazníky, které bychom u klasických reklam třeba nezasáhli. Jak s tímto typem kampaní pracujeme v Taste a jak se dají vyhodnocovat? To se dozvíte v našem rozhovoru. David se v online marketingu pohybuje od roku 2017. V agentuře Taste se věnuje výkonnostním kampaním na Googlu, Seznamu či zbožových srovnávačích a zaměřuje se především na strategický posun klienta. Je zastáncem automatizace a strojového učení, ve kterých vidí budoucnost tohoto oboru. Mimoto rozjel podcast Nálož PPC novinek [https://open.spotify.com/show/5a7dlPuZJhF1j4DfFkWeUH] se svým bratrem Davidem a vidět ho můžete i na nadcházejícím PPC Restartu [https://www.ppcrestart.cz/]. A proč je Share of Search tak revoluční metrikou? „Les Binet a James Hankins v rámci svého průzkumu zjistili, že právě podíl vyhledávání může předpovídat vývoj podílu na trhu. A na rozdíl od Share of Voice (SoV) je tato metrika snadno dostupná," vysvětluje David. Jak s touto metrikou pracujeme v Taste, jaká jsou její negativa a jaký je vztah mezi Share of Search a Share of Voice? To se dozvíte v našem rozhovoru. 𝗪𝗘𝗕 ➡ https://www.digichef.cz [https://www.digichef.cz/] 𝗦𝗢𝗖𝗜𝗔𝗟 ➡ @digichefcz      👉 Digichef je internetový magazín ze světa digitálního marketingu. Přináší obsah jak pro úplné začátečníky, tak experty napříč odvětvími digitálního marketingu. Snaží se inspirovat i učit specialisty, pracovníky marketingových oddělení firem, studenty, veřejnost. Zkrátka všechny, koho zajímá digitální marketing a touží zjistit, jak se co dělá.   📧 Na vaše feedbacky, připomínky, názory a komentáře se těšíme na: redakce@digichef.cz [redakce@digichef.cz]  🙏🏻 Napište nám!