Marketing

Generace Z hraje v současném marketingu a médiích značnou roli. Proto se právě na ni zaměřila letošní konference, kterou 26. listopadu pořádala Katedra marketingových komunikací na Vysoké škole kreativní komunikace.

Nové trendy v konzumaci video obsahu - hlavně pokles podílu terestrického vysílání a nárůst VOD - vedl televizi Prima k vytvoření nové strategie monetizace prémiových pořadů jako jsou seriály Mladá krev, Polabí - Tady jsme doma, ZOO nebo soutěžní show Zrádci. Ta zahrnuje multiplatformovou distribuci obsahu a nové zdroje příjmů.

Jen málokterá reklama dokázala to, co vánoční spot Kofoly s malou holčičkou a legendární větou „Já už ho vidím“. Už přes dvacet let patří mezi nejsilnější a nejúspěšnější tuzemské reklamy.

Influencer marketing zažívá před vánočními svátky rekordní poptávku. Meziročně vzrostla poptávka po spolupráci s influencery o 30 %.

Z pozice marketingové a brand manažerky bude řídit i produkci Realitního clubu či eventy.

Do finále soutěže reklamní efektivity Effie postoupila polovina přihlášených prací. Vítězové budou známi v prosinci.

Oborová Asociace komunikačních agentur (AKA) mění vedení. Novou výkonnou ředitelkou se stává Radana Čechová (foto), která střídá Kateřinu Hrubešovou. Čechová je někdejší novinářkou a bývalá šéfredaktorka týdeníku Marketing & Media. "Společně s Petrou Jankovičovou, prezidentkou AKA, vytvoří pracovní tandem, jenž provede asociaci změnami v komunikačním průmyslu," informovala Hrubešová.

Nový starosta New Yorku Zohran Mamdani a jeho tým napsali novou kapitolu do moderní příručky politického PR a levice po celém světě by ji měla začít studovat.

Na pozici Chief Marketing Officer české kyberbezpečnostní společnosti Wultra nastupuje Anna Laviana Ludvíková.

Česká kyberbezpečnostní společnost Wultra informovala redakci Finančních a ekonomických informací (faei.cz), že posiluje svůj manažerský tým. Na pozici ředitelky marketingu (CMO, Chief Marketing Officer) nastoupila Anna Laviana Ludvíková, která dosud působila na podobné pozici ve společnosti Ness Digital Engineering.

Nedávná kampaň s dívčí skupinou Kelsea vytvořila 8 miliard impresí a přispěla k zisku dvoumístného čísla v kategorii dospělého džínového zboží.

Od půlky příštího roku se změní právní definice zastavěného území v zákoně o pozemních komunikacích, a s ní se rozjede i návrat billboardů na místa z kterých se je podařilo vystrnadit pracnou právní cestou. Ministerstvo dopravy, nicméně tvrdí, že obce mají v rukou účinné nástroje k obraně svého veřejného prostoru. Pražská zastupitelka Kristýna Drápalová navrhla usnesení, aby Praha hledala způsob, jak nežádoucímu rozšíření billboardů zabránit. Usnesení neprošlo ani na program jednání. Kverulant proti tomu protestuje.

Nejvyšší hodnocení od našich expertů si tentokrát vysloužila čerstvá práce agentury YYY.

Novým ředitelem marketingu velké knižní skupiny Euromedia Group (EG; majitel Rockaway Capital) se před několika týdny stal Jan Stanko (foto). Ten bude mít na starosti veškerou marketingovou komunikaci, reklamní kampaně, retailovou či brandovou strategii EG.

TekCor4 získává Marketing Delivery, aby rozšířila své možnosti v oblasti datový řízeného automobilového marketingu a spojila analýzu s interakcí zákazníků poháněnou UI.

Pracuje v marketingu, ale ze svého života se mu povedlo vymazat profily na sociálních sítích. Ondřej Mergl v rozhovoru odhaluje svou motivaci i rozebírá důsledky takového rozhodnutí pro moderního mladého člověka.

Platíme daty, ne penězi. Kapitalismus dohledu proměnil naše chování v surovinu, ze které digitální giganti těží zisk — a zároveň nás nenápadně formují.

Zdarma na internetu neexistuje. Vždycky je něco produktem, za který někdo platí. Když tedy dostáváme na internetu něco zdarma, produkt… jsme my.

Stylový design, špičkové technologie, ikonické logo a statusový symbol v kapse. iPhone je pro mnohé víc než jen chytrý telefon. Ale kolik z ceny, kterou za něj zaplatíme, skutečně odpovídá jeho výrobě? Podívali jsme se Applu pod pokličku a zjistili, co se skrývá za tučnou cenovkou přes 40 tisíc korun.

Pokud nakupujete ovoce v síťce, pak byste si měli dávat pozor na tento marketingový trik. Ovoce nebude tak kvalitní a ještě kvůli tomu přijdete zbytečně o peníze.

MSL Czech Republic posiluje vedení a plánuje těsnější propojení s ostatními disciplínami Publicis Groupe.

Chceš ušetřit? Tak si nainstaluj tři aplikace, prolistuj deset letáků, zapiš si čtyři akce a v sobotu objížděj obchody. A pak vyhoď polovinu z toho, co jsi „výhodně“ koupil.

Na úterní konferenci Czech Internet Forum diskutovali zástupci velkých českých médií o tom, jak se vyrovnat s dominancí globálních hráčů a jak najít udržitelný byznys model.

Michaela Chrpová přichází z agentury MSL skupiny Publicis, stejně jako Jana Pospíšilová.

E‑shopům startuje klíčové období roku a letošek má podle odhadů přinést růst jak v počtu objednávek, tak v jejich průměrné hodnotě. Shoptet během prvního pololetí zaznamenal meziroční zvýšení počtu objednávek o 12 % a průměrné hodnoty o 4 % a pro závěr roku očekává podobný trend. Za posledních dvanáct měsíců Shoptet uvádí 16% nárůst obratu obchodníků.

Silný brand se nerodí z nápadu nebo loga, ale z disciplíny, konzistence a odvahy měnit se, aniž se ztratí vlastní identita. Kdo chce uspět, musí chápat, že značka je vztah, ne kampaň.

Češi se i letos chystají uctít památku svých blízkých. Dušičky, svátek, při němž si lidé připomínají zesnulé, už dávno nejsou pouze duchovní událostí. Z ekonomického pohledu jde o jednu z největších maloobchodních sezón roku. Spolu s Vánocemi, Velikonocemi a Silvestrem patří k obdobím, kdy obchody zaznamenávají nejvyšší tržby.

První report o relativně novém odvětví marketingu sestavila agentura World of Online.

Upoutávka nové komedie o hledání chlapa dělá všechno proto, aby vás odradila od návštěvy kina.

Drogerie Rossmann prochází změnou. Společnost začíná v Česku testovat koncept vylepšených prodejen, na jejichž finální podobě se můžou podílet i přímo zákazníci. Bude méně červené a bílé, naopak více pastelových barev, čistých linií a moderních prvků. A taky větší prostor v uličkách. Kam můžete vyrazit omrknout nový vzhled prodejny? A co všechno se v těchto drogeriích změní?

Paul Sandle, LONDON (Reuters) – Britská reklamní skupina WPP ve čtvrtek uvedla, že umožní značkám přístup na svou AI platformu pro marketing, kde si mohou plánovat, vytvářet a zveřejňovat vlastní kampaně.

Úspěšný marketér, který pomáhá růst značkám i jedincům. S Ondřejem jsme si povídali o výzvách, limitech, sebevědomí i o tom, proč píše knihu o rostlinách, které pomáhají zvládat stres.

Holiš zaujal pozici po Janu Gemrichovi, který rozvozovou firmu opustil na konci loňska.

Praha - Ve zhruba desetině kategorií zboží jsou vlastní značky obchodních řetězců dražší než běžné značky. Týká se to například másla a margarínů, vajec, toaletního papíru či džusů. Vyplývá to z dat agentury NIQ, která dnes v Praze představil analytik NIQ Karel Týra. Nadále podle něj nicméně platí, že proti tradičním značkám jsou privátní značky průměrně o 21 procent levnější. Podíl privátních značek na tržbách obchodníků aktuálně činí 28 procent, ve srovnání s loňskem mírně vzrostl.

Mezinárodní logistický provider Dachser Czech Republic informoval o posile svého marketingového týmu. Na pozici Marketing & Communications Manager nastoupil zkušený marketér Jan Šplíchal, který do společnosti přináší bohaté zkušenosti z oblasti informačních technologií i segmentu nákladních přeprav.

Centralizace marketingu a rozšíření interního týmu je podle Davida Nguyena, vedoucího marketingu společnosti Fidurock, klíčem k úspěšné komunikaci.

Chemický, drogistický a kosmetický koncern Henkel, sídlící v Německu, má v Česku a na Slovensku novou marketingovou ředitelku.

V novince, spojuje Ballantine’s skotskou tradici s moderním pojetím. Kampaň se zaměřuje na digitál, retail a sampling.

Ekonomika Ruska se ocitla kvůli válce na Ukrajině ve vážných problémech, což zasáhlo i jeho vesmírný program. Kdysi průkopník v dobývání kosmu čelí vážným finančním problémům a závod v dobývání vesmíru prohrává. 1. ledna 2026 však vejde v platnost nová legislativa, jež dá státní vesmírné společnosti Roskosmos pravomoc uzavírat smlouvy s inzerenty.

Společnosti Henkel Slovensko a Henkel ČR oznamují změnu ve vedení marketingového oddělení.

V testech si někdy lidé vyberou „hezčí“ variantu, to ale neznamená, že ji v regálu rychle najdou. Měřítkem úspěchu obalu musí být funkčnost, nestačí body za hezký obrázek, upozorňuje Martin Vlk, ředitel brandingové agentury Fiala & Šebek.

Dnes může kampaň vytvořit prakticky kdokoliv, rozdíl je jen v kvalitě, myslí si Petra Jankovičová, prezidentka AKA a šéfka agentury Triad Prague.

Oba působí v Sazce deset let. Nových pozic se ujímají před rebrandingem na Allwyn.

Sazka, která se připravuje na plánovaný lednový rebranding a přijme jméno své mateřské společnosti Allwyn, oznamuje dvě změny ve vrcholovém managementu.

Ruský vesmírný program čelí hluboké finanční krizi a ztrátě partnerů. Putin proto zákonem povolil umisťování komerčních reklam na rakety a satelity. Nejde o symbol pokroku, ale o snahu udržet program při životě.

Skupina Direct zakládá marketingové oddělení v čele s Petrem Matějovským. Vedle toho rozšiřuje i tým komunikace, do kterého přicházejí Jitka Šmejkalová a Tereza Wurstová.

Během panelové diskuse v rámci Advertising Week CMO Drew Panayiotou vysvětlil, jak mohou marketéři měřit úspěšnost v případě, kdy není možné dosáhnout úplné přesnosti.

Podle ředitele marketingu ve společnosti Amazon Web Services není marketing jen podpůrná funkce, ale váže se na cíle v oblasti příjmů a na produktovou strategii.

Průmyslově-technologická skupina CSG posílila nejvyšší vedení. Představenstvo mateřské společnosti Czechoslovak Group se od 1. října rozšířilo o dvě manažerky – Michaelu Katolickou a Alenu Kozákovou. Zároveň do CSG přichází nový ředitel komunikace a marketingu Tomáš Kotera.

V agentuře bude zastávat pozice chief commercial officer a client service director.

V nezvykle vyrovnaném hodnocení nových českých kampaní zvítězila práce od Kaspenu.

Posuzování jen výsledků reklamních kampaní nestačí, je třeba dívat se na marketing širším pohledem, říká Sorin Patilinet, který přijel do Prahy na konferenci Brand management.

V rámci rychlého rozšiřování se řetězec spoléhá na listinu agentur včetně Leo, Influential a dalších firem Publicis, vysvětluje nově jmenovaný ředitel Burke.

Kotera dneškem nastupuje jako ředitel komunikace a marketingu, střídá Kateřinu Petko.

Komunikační oborová akce Forum Media, která se uskuteční v úterý 25. listopadu v pražském centru O2 Universum, představí na tři desítky zahraničních řečníků a více než čtyřicet odborníků z Česka a Slovenska.

Topic PR začíná nově nabízet i služby influencer marketingu.

Refiberd pokračuje v úspěšném tažení a společnost PDS Ventures podepsala smlouvu se startupem zaměřeným na recyklaci.

Marketingové seskupení Digital First Marketing Group (DFMG), které sdružuje agenturní brandy Dark Side a PRIA System plus PR a digitální agenturu Insighters, za poslední fiskální rok 2024/2025 (skončil v březnu) utržilo 159 milionů korun.