Marketing

Věděli jste, kdo udržuje stezky, po kterých rádi chodíte? Klub českých turistů dává horám barvy, Stezky z lásky jim vracejí schůdnost. Dobrovolníci v mrazu a blátě staví lávky tam, kde už značení nestačí.

V prvním letošním hodnocení kampaní vítězí další série spotů Fio banky od Jinýho gangu.

Vojtěch Lambert z LCG New Media nastínil, co čekat v reklamě na displejích a obrazovkách.

Ve své nové funkci bude Diehel, který na post marketingového ředitele nastoupil 12. ledna, zodpovědný za rozvoj marketingové strategie v regionu, budování silné a relevantní značky McDonald's v dlouhodobém horizontu a zlepšování celkové zákaznické zkušenosti.

Marketingový svět prochází jednou z největších proměn za poslední dekády. Umělá inteligence, fragmentace kanálů i tlak na efektivitu zásadně mění roli agentur i marketingových ředitelů. Zatímco globální reklamní skupiny bojují s klesajícími maržemi a konsolidací, agilní nezávislé agentury získávají stále větší prostor. Miroslav Král, spolumajitel agentury MarketUp, v rozhovoru pro pořad Brand Date na platformě FocusOn otevřeně popisuje vývoj reklamního trhu, proměnu role CMO i to, proč dnes může butiková agentura porazit nadnárodní konglomerát.

Třetí pondělí v lednu prý máte mít depresi. Alespoň to tvrdí stovky článků, které se každoročně vyrojí jako houby po dešti.

Značka Tanqueray, jeden z nejikoničtějších producentů London Dry ginu, představila Sarah Jessicu Parker jako svou novou globální ambasadorku. Spolupráce, zaštítěná mateřskou společností Diageo, odstartovala v lednu 2026 a bude mít celosvětový dosah.

Pardubický kraj nechal odstranit reklamy nejen z plotu Střední zemědělské a Vyšší odborné školy v Chrudimi, ale i na dalších školách zřizovaných krajem. Hejtman Martin Netolický vysvětlil, že ho k tomu inspiroval Kverulant.org. Podle informací Petry Vintrlíkové z Chrudimských novin došlo k překvapivému kroku v souladu s trendem odstraňování přebytečné reklamy.

Dnes má podle mnoha médií a sociálních sítí přijít vrchol lednové sklíčenosti. Blue Monday – den, který si vysloužil pověst nejdepresivnějšího v roce – znovu otevírá otázku, proč se v zimě cítíme unavenější, prázdnější a citlivější než jindy. Je to skutečný psychologický moment, nebo jen chytře vyprávěný příběh, který se každý rok vrací?

Leden je měsíc, který často přináší chladné a pochmurné počasí, krátké dny a dlouhé večery, což má vliv na naši náladu. Po svátečních chvílích plných radosti a pohody přichází období, kdy se mnoho lidí cítí vyčerpaně. Pocity únavy, zklamání z nevydařených novoročních předsevzetí, zimní nachlazení a finanční tíseň po vánočních výdajích mohou snadno vést ke špatné a depresivní náladě.

Bývaly doby, kdy reklama byla snadno rozpoznatelná. Doslova křičela, upozorňovala na sebe, opakovala se a dost často lezla na nervy. Pak ji různé PR metody začaly tak trochu zákeřně skrývat, aniž by ztratila na účinnosti, a s nástupem umělé inteligence se reklama začíná chovat úplně jinak.

Lemer v lednu obsadil nově vytvořenou pozice marketingového a obchodního ředitele EUC.

Novým marketingovým ředitelem Microsoftu pro Česko a Slovensko se stává Juraj Polerecký.

Několik dní již řeší vedení města Brandýs nad Labem – Stará Boleslav spor kolem manuálu pro regulaci reklamy, který nedávno začal platit. Opozice nařkla vedení z údajné nelegální kopie a zveřejnila dopis majitelky autorských práv Veroniky Rút.

Na pozici Chief Client Officer fintech Direct Fidoo nastupuje Radek Hájek, zodpovědný bude i za marketing.

Rok 2025 se do historie online marketingu zapíše jako období zásadních změn. Digitální svět se proměnil v prostředí, kde technologie, umělá inteligence i otázky soukromí zásadně přetvářejí způsob, jakým značky komunikují se svými zákazníky. Nešlo o revoluci v jediném okamžiku, ale o sérii změn, které dohromady mění celou branži. Podívejme se na některé z nich.

Komerční aktivity značky Direct Fidoo, která spadá do skupiny Direct Group, nově povede Radek Hájek. Ve Fidoo, která poskytuje firemní řešení pro správu financí, bude zodpovědný za oblast obchodu, marketingu a digitálních kanálů. Ze své pozice chce Radek Hájek propojit obchod a marketing do jednoho celku a zaměřit se především na posílení pozice značky Direct Fidoo na českém trhu a postupnou expanzi do zahraničí tak, aby se v budoucnu Fidoo stal významným hráčem pro SME segment ve střední…

Bílek střídá Martina Hanzala, který vede mediálku Carat. Přišel s ním před třemi lety z CNC.

Novým marketingovým ředitelem společnosti McDonald's pro Česko, Slovensko a Ukrajinu se stává Jan Diehel.

Jan Diehel povede marketing pro Česko, Slovensko a Ukrajinu. Troup odejde koncem ledna.

Zakomponujte do in-store nosiče emoce a budete mít jistotu, že přitáhne mnohem větší pozornost. Lidé zapomenou, co jste jim řekli, lidé zapomenou, co jste udělali, ale lidé nikdy nezapomenou, jak … Read More

Když výrobce potravinového doplňku slibuje, že jeho kapsle „podporují imunitu“, většina z nás si to doma nijak ověřit nedokáže. Neprozradí to chuť, vůně ani barva tabletky a zpravidla ani pár dní užívání. Právě v tom se trh s výživovými produkty zásadně liší od běžných potravin – a právě proto v něm hraje důvěra tak zásadní roli.

Champagne učinilo jeden z nejvýznamnějších regulatorních kroků posledních desetiletí. Od 31. července 2025 je Chardonnay Rosé oficiálně povoleno v rámci apelace Champagne, a to přímo v jejím cahier des charges. Nejde o marketingový detail ani symbolické gesto – region tím rozšířil legislativně uznaný genetický základ apelace, což je v extrémně konzervativním prostředí Champagne krok výjimečný.

Značka míří k zákaznickému segmentu "péče" a potřebuje vysvětlovat, proč u ní lidé šetří.

Česká podnikatelská pojišťovna od ledna změnila tiskovou mluvčí i komunikační agenturu.

Lookers jmenoval Tracy Woodsovou do pozice Chief Marketing Officer (CMO), která bude zodpovědná za značku, marketing, strategii kontaktu se zákazníky a digitální technologie.

Od ledna 2026 platí ve Spojeném království zákaz reklamy na potraviny s vysokým obsahem tuku, soli a cukru. V televizi se nesmí objevit před 21. hodinou, v online prostoru vůbec.

Víte, který den v roce je podle vědců ten nejdepresivnější? Třetí pondělí měsíce ledna. Letos vychází na dnešní den, tedy devatenáctého. Den nazývaný Blue Monday je nejdepresivnější hned z několika důvodů: Naše novoroční předsevzetí se už rozplývají jako pára nad hrncem, povánoční kila nám pořád brání vklouznout do oblíbených džínů, dny jsou stále krátké. Dobíhají nás naše závazky. Jak vůbec toto nešťastné pondělí vzniklo, jak moc vážně ho brát a kde vzít dostatek sil a optimismu k překonání případných chmur?.

Jaké trendy ovlivní marketing, reklamu a komunikaci v letošním roce? Přinášíme jejich přehled.

Umělá inteligence (AI) se v posledních letech stala klíčovým nástrojem v oblasti marketingu. Její schopnost analyzovat obrovské množství dat a automatizovat složité procesy umožňuje firmám lépe porozumět svým zákazníkům a efektivněji cílit své kampaně.

Vánoční reklamy nás každý rok přesvědčují, že opravdové štěstí lze koupit. Stačí správný parfém, drahá elektronika nebo čokoláda, kterou prý jíme výhradně u stromečku. Marketingoví kouzelníci vědí: emoce prodávají víc než realita.

V letošním roce se již umělá inteligence stala nedílnou součástí marketingové práce, značky spoléhají ale i na jiné inovace.

Agentura Romana Hrůzy je nově ve skupině s LED Multimedia, Mediatrixem či AdHackers.

Přinášíme přehled nejdůležitějších personálních změn letošního roku v marketingu, reklamě a PR.

Reklamy většina lidí považuje za obtěžující. Jako něco, co musí přečkat, než budou moct znovu pokračovat ve sledování svého oblíbeného filmu nebo seriálu. O vánočních reklamách to ale neplatí, ty dokáží pomocí vizuálních motivů a hudby navodit i přes obrazovku vánoční atmosféru.

Letošní hlavní nákupní sezóna potvrdila to, co většina z nás tuší: e-mail marketing není pouze doplňkový kanál, ale stabilní součást komunikačního mixu. Sezóna sice tradičně začíná už v říjnu, jejími pomyslnými vrcholy jsou však listopad a prosinec, přičemž každý z těchto měsíců plní odlišnou roli. Specifickým momentem, který už dávno nelze vnímat jako izolovanou anomálii, zůstává Black Friday, tradičně připadající na čtvrtý pátek v listopadu. Rostoucí význam e-mailingové komunikace potvrzují i aktuální data tuzemské společnosti Ecomail.

Koncern Omnicom, který koupil konkurenční Interpublic, se zbavuje ziskové firmy v Česku.

Privátní značka Zulu Outdoor e-shopu 4camping je několik let číslo jedna v jeho prodejích.

Městská společnost Technologie hlavního města Prahy, a.s. (THMP) pod politickou patronací radního Michala Hrozy z TOP 09 obchází pravidla svého stoprocentního vlastníka – Prahy. Pronajímá prostor na sloupech veřejného osvětlení soukromé firmě, která je dál přeprodává reklamním agenturám. Výsledkem jsou nelegální reklamní panely na lampách v památkové rezervaci a památkových zónách, kde je jakákoliv taková reklama zakázána.

Vánoční reklama McDonald's vytvořená umělou inteligencí měla být inovací, ale skončila jako terč posměchu a kritiky. Výsledný spot mnozí označili za znepokojivý a neosobní – a značka ho musela stáhnout.

Firma Columbia Sportswear odhalila svou marketingovou kampaň, která jde až na samotné hranice lidských možností.

Nejvyšší ocenění Grand Prix ve 28. ročníku soutěže Effie Czech Republic získal Plzeňský Prazdroj společně s agenturami VCCP, Publicis Groupe a Btl Partner & Media (skupinové foto) za kampaň k uvedení ležáku Proud. Informovala o tom Markéta Kaclová, tisková zástupkyně pořádající Asociace komunikačních agentur (AKA).

V pražské Lucerně proběhlo ve středu 10. prosince vyhlášení výsledků 28. ročníku soutěže.

Kim Storin, CMO, popisuje, jak se značka staví k médiím a měření v rámci globálního úsilí, které se soustředí na průsečík srdce, humoru a pravdy o produktu.

Historie zná mnoho vynálezů, které zůstaly vynálezy jen na papíře, ačkoliv k tomu vedly různé důvody. V posledních letech se tímto směrem slíbených novinek vydává především firma Tesla miliardáře Elona Muska, která uvádí, že něco bude a ono to pak není. Ale ani Tesla v tom není sama. Možná nějaké případy znáte i sami a možná jste si ničeho ani nevšimli, protože to zkrátka nebylo.

Generace Z hraje v současném marketingu a médiích značnou roli. Proto se právě na ni zaměřila letošní konference, kterou 26. listopadu pořádala Katedra marketingových komunikací na Vysoké škole kreativní komunikace.

Nové trendy v konzumaci video obsahu - hlavně pokles podílu terestrického vysílání a nárůst VOD - vedl televizi Prima k vytvoření nové strategie monetizace prémiových pořadů jako jsou seriály Mladá krev, Polabí - Tady jsme doma, ZOO nebo soutěžní show Zrádci. Ta zahrnuje multiplatformovou distribuci obsahu a nové zdroje příjmů.

Jen málokterá reklama dokázala to, co vánoční spot Kofoly s malou holčičkou a legendární větou „Já už ho vidím“. Už přes dvacet let patří mezi nejsilnější a nejúspěšnější tuzemské reklamy.

Influencer marketing zažívá před vánočními svátky rekordní poptávku. Meziročně vzrostla poptávka po spolupráci s influencery o 30 %.

Z pozice marketingové a brand manažerky bude řídit i produkci Realitního clubu či eventy.

Do finále soutěže reklamní efektivity Effie postoupila polovina přihlášených prací. Vítězové budou známi v prosinci.

Oborová Asociace komunikačních agentur (AKA) mění vedení. Novou výkonnou ředitelkou se stává Radana Čechová (foto), která střídá Kateřinu Hrubešovou. Čechová je někdejší novinářkou a bývalá šéfredaktorka týdeníku Marketing & Media. "Společně s Petrou Jankovičovou, prezidentkou AKA, vytvoří pracovní tandem, jenž provede asociaci změnami v komunikačním průmyslu," informovala Hrubešová.

Nový starosta New Yorku Zohran Mamdani a jeho tým napsali novou kapitolu do moderní příručky politického PR a levice po celém světě by ji měla začít studovat.

Na pozici Chief Marketing Officer české kyberbezpečnostní společnosti Wultra nastupuje Anna Laviana Ludvíková.

Česká kyberbezpečnostní společnost Wultra informovala redakci Finančních a ekonomických informací (faei.cz), že posiluje svůj manažerský tým. Na pozici ředitelky marketingu (CMO, Chief Marketing Officer) nastoupila Anna Laviana Ludvíková, která dosud působila na podobné pozici ve společnosti Ness Digital Engineering.

Nedávná kampaň s dívčí skupinou Kelsea vytvořila 8 miliard impresí a přispěla k zisku dvoumístného čísla v kategorii dospělého džínového zboží.

Od půlky příštího roku se změní právní definice zastavěného území v zákoně o pozemních komunikacích, a s ní se rozjede i návrat billboardů na místa z kterých se je podařilo vystrnadit pracnou právní cestou. Ministerstvo dopravy, nicméně tvrdí, že obce mají v rukou účinné nástroje k obraně svého veřejného prostoru. Pražská zastupitelka Kristýna Drápalová navrhla usnesení, aby Praha hledala způsob, jak nežádoucímu rozšíření billboardů zabránit. Usnesení neprošlo ani na program jednání. Kverulant proti tomu protestuje.

Nejvyšší hodnocení od našich expertů si tentokrát vysloužila čerstvá práce agentury YYY.

Novým ředitelem marketingu velké knižní skupiny Euromedia Group (EG; majitel Rockaway Capital) se před několika týdny stal Jan Stanko (foto). Ten bude mít na starosti veškerou marketingovou komunikaci, reklamní kampaně, retailovou či brandovou strategii EG.