Marketing

Schvalování reklamy podléhá přísným pravidlům – ať už legislativním, nebo interním. Přesto se někdy stane, že ve snaze o originalitu vznikne něco, čeho podnik později lituje. Příkladem může být německý koncern Volkswagen.

Poté, co Aligator reklamu na sociální síť nahrál, Facebook ji odmítl zveřejnit.

Aktuální Lidl leták je od této chvíle menší. Lidé však o slevové akce v Lidlu nebudou ochuzeni, řetězec počítá s více stranami plnými akčního zboží, společně s akcí Super víkend upozorňujícími na slevy vybraných produktů.

Americký herec George Clooney je překvapený a smutný ze zpráv, že na výrobě kávových kapslí, které propaguje, se na guatemalských plantážích podílejí i děti. Držitel Oscara to dnes uvedl v prohlášení, o kterém informovala nadace Thomas Reuters. Společnost Nespresso, jejíž je Clooney reklamní tváří, uvedla, že kávu získává eticky a že obvinění nechá prošetřit.

Kávu, kterou v televizních reklamách, jež byly vysílány i v Česku, propaguje hollywoodský herec George Clooney, na plantážích sklízejí mizerně placené děti. Ty v Guatemale pracují šest dní v týdnu v osmihodinových směnách. Dostávají za to odměnu, která v přepočtu nepřevyšuje denně 150 korun, upozornila televizní stanice Channel 4.

Reklama Skandinávských aerolinií (SAS), v které na začátku zazní, že skutečně skandinávského není vůbec nic, vyvolala bouři na sociálních sítích. Ta nakonec vedla k tomu, že aerolinky video stáhly. Reklama se totiž podle nich stala terčem útočné kampaně, která její myšlenku „ukradla“ a překroutila pro svou potřebu, píše server The Local.

Seznam Zprávy počátkem února představily svou novou marketingovou kampaň s názvem Fakta. V použitých vizuálech poukazují nejen na upravený vzhled webu, ale také na jeho objektivitu a důvěryhodnost, kterou dle průzkumu Seznam.cz vnímají čtenáři jako klíčovou.

Před dvěma roky Google ve Chromu aktivoval svůj vlastní blokátor reklamy. Je poměrně snadné ho přehlédnout, protože blokuje pouze agresivní reklamy. Navíc lze předpokládat, že během dvou let se už weby z větší části přizpůsobily – zobrazovat reklamu, kterou Chrome zablokuje, nemá smysl.

Nejúžasnější příklady z historie outdooru od cirkusu přes Eiffelovku až po Klause a Český sen.

V prosinci připravil Radouane Hadj Moussa se svou agenturou pro McDonalds billboardovou kampaň, která upozorňuje na bezpečnost na silnicích.

Apple Story v mnoha místech světa se dočkaly další úpravy interiéru – tentokrát úzce související se hrami a službou Apple Arcade. Technologický gigant chce tímto způsobem na svou službu upozornit a zároveň příchozím nabídnout možnost vyzkoušet si jednotlivé tituly a zažít na vlastní kůži, co vše platforma nabízí.

Američané žijí americkým fotbalem. Rok co rok to dokazuje obrovská sledovanost finále nejvyšší ligy amerického fotbalu NFL. Kromě výkonů na hřišti ale Super Bowl tradičně nabízí také širokou škálu nejrůznějších televizních spotů, na které mají peníze jen ty nejbohatší společnosti. Třicet sekund reklamy letos stálo rekordních 5,6 milionů dolarů (v přepočtu zhruba 130 milionů korun). V omezeném čase se tak největší firmy z celého světa předhánějí v kreativitě a nápaditosti. Podívejte se na výběr těch nejlepších reklam z nedělního Super Bowlu.

Kampaň propaguje nový Peugeot e-208 Jeho cena na českém trhu startuje od 870 tisíc Kč

Největší objem reklamy byl loni zadán v televizním vysílání. Ceníková hodnota inzerce dosáhla 57,5 miliardy korun. Ukazují to data společnosti Nielsen Admosphere, která v České republice provádí monitoring reklamy od roku 2008.

To, že nejsledovanější komerční televize u nás patří mezi spřátelená média Andreje Babiše, není žádným tajemstvím. Nyní se už ovšem za svou prodejnost evidentně nehodlá ani stydět.

Umíme si dopřát. Loni jsme v restauracích, hospodách a kavárnách utratili 175 miliard korun. Za alkohol v obchodech pak dalších 90 miliard. Ministerstvu zdravotnictví se to nelíbí, alkohol podle ministra není dobrým kamarádem.

Tvůrci reklam vysílaných během Super Bowlu, tedy finále zámořské ligy amerického fotbalu (NFL), se podobně jako v loňském roce vyhnuli kontroverzním tématům. Reklamy se nesly se v odlehčeném duchu. Ty humorné však ustoupily těm, které sázely na nostalgii. Cena za třicetisekundovou prezentaci, kterou vidělo odhadem přes sto milionů lidí, se letos vyšplhala až na 5,6 milionu dolarů (127,4 milionu korun).

Obor Public relations, který funguje jako katalyzátor vztahů zadavatelů a firem či veřejných institucí a veřejnosti, prochází v posledních letech významnou transformací. Ta je stále patrnější i na malém českém trhu, kde se podle výpovědí majitelů PR agentur podmínky dramaticky mění. Na jedné straně „píáristy“ tlačí rostoucí náklady a stále konkurenčnější prostředí, na straně druhé se snižují výnosy od klientů, často až o desítky procent. Kdo se nové situaci nepřizpůsobí, na trhu dlouho nepřežije.

Regulaci reklamy na zdravotní prostředky (ZP), kterými jsou například protézy, berle, pleny, naslouchátka či invalidní vozíky a pomůcky pro diabetiky, upravuje vládou schválený zákon. Norma, kterou čeká projednávání parlamentními komorami, reaguje i na dřívější problémy s prsními implantáty a požadavky EU na systém informování o zdravotních prostředcích. Ministr zdravotnictví Adam Vojtěch (za ANO) novinářům řekl, že nová pravidla přinesou větší bezpečnost pro pacienty.

Reportér kanadské televize TSN Gord Miller se na Twitteru pozastavil nad tím, že na ledové ploše brněnské DRFG areny je rozmístěno 37 různých reklam.

Letošním vánočním spotům kralují technologičtí giganti. Microsoft i Apple mají ve svých reklamách tablety, oba je však použijí úplně jinak. I když jde v obou videích o demonstraci technologických možností obou přístrojů, Microsoft vše ladí do vtipu, Apple nás chce za každou cenu rozbrečet. Několikrát. A daří se mu to. Podívejte se na ty nejlepší zahraniční reklamy v článku.

Stanice Hallmark odmítla vysílat reklamy s líbajícím se lesbickým párem. Spoty ze stejné série, v nichž byly jen heterosexuální páry, jí ale nevadily.

Jedna PR agentura na zakázku oligarchy dokázala úspěšně balamutit média a dělat svou práci. Majitel agentury přitom byl zároveň redaktorem u jiného oligarchy a dělal v něm svou práci.

Miluje cestování, kolečkové brusle, tráví čas s přáteli, kterých má poměrně dost díky svému businessu a miluje francouzské buldočky. Andrea Hurychová je jednou z výrazných osobností českého influencer marketingu. Má vlastní agenturu a i když je na sociálních sítích jako ryba ve vodě, své soukromí si velmi hlídá.

Producent Oldřich Lichtenberg Seznamu potvrdil, že už se dohodl s předsedou ČSSD Hamáčkem na spolupráci na kampani ke krajským volbám.

Nápad marketingového oddělení Pelotonu stál firmu desetinu její hodnoty za jediný den. Stačily k tomu komentáře, které ji označily jako „sexistickou“, „mimo realitu“, či dokonce až „dystopickou“. A investoři pochopili, že takhle to nepůjde.

Bývá každoročním zvykem, že vánoční reklama od obchodního řetězce John Lewis je nekorunovaným králem mezi ostatními spoty s podobnou tematikou. Letos je však jejich video zklamáním. I když je to opět parádně natočené a dobře se na to kouká, pointa je mnohem slabší, než tomu bylo v letech minulých. Příběh malé dívky a jejího animovaného dráčka sice do poloviny baví, pak ale vyšumí do prázdna.

Slevy jsou pro lidi po celém světě hypnotickým lákadlem, kterému lze jen těžko odolat. Češi jsou v této disciplíně velkými profesionály a jen v málokteré zemi se nákupní košíky plní věcmi ze slevových letáků. Jedno období však způsobuje hotové šílenství. Co je vlastně černý pátek a kdy se zrodil tento marketingový tah?

Reklama na alkohol by podle ministra zdravotnictví Adama Vojtěcha (za ANO) neměla zobrazovat živé bytosti. Zákon o regulaci reklamy resort připravuje, omezit ji chce i časově. Řekl to na odborné konferenci Alkohol a tabák 2019. Česko patří k zemím s nejvyšší spotřebou alkoholu na obyvatele na světě. Rizikově pije podle odborníků alkohol více než 1,5 milionu Čechů, kolem 600.000 každý den. Společenské náklady převyšují 59 miliard korun ročně.

Farma Čapí hnízdo se po rozsáhlé rekonstrukci a stavbě nových objektů otevřela návštěvníkům v červnu 2010. Už před tím však dostala od firem Agrofertu přes 36 milionů korun za reklamu.

E-shopy i kamenné obchody opět po roce lákají při předvánočních akcích na Black Friday (Černý pátek) na slevy až 80 procent. Ty se ale většinou týkají jen malé části sortimentu. Zákazníkům se před nákupem vyplatí použít internetové srovnávače cen a třeba u elektroniky si dát pozor, zda ve slevě neprodávají zastaralé modely.

Reklama na alkohol by podle ministra zdravotnictví Adama Vojtěcha (za ANO) neměla zobrazovat živé bytosti. Zákon o regulaci reklamy resort připravuje, omezit ji chce i časově. Řekl to na odborné konferenci Alkohol a tabák 2019.

Česko patří k zemím s nejvyšší spotřebou alkoholu na obyvatele na světě.

Black Friday je jen marketing, prodejci inzerují slevy, co jimi nejsou a od původní ceny se často příliš neliší, jde až o polovinu případů, lidé se snáz nechají nachytat a hodně nakupují už dárky na Vánoce, říká ekonom Lukáš Kovanda. Žijeme prý v období permanentních slev a Češi jsou na nich prý téměř závislí.

Záznam s rozbitými okny obletěl svět a k Elonu Maskovi teď na oplátku letí spousta objednávek.

Rozkošná holčička, tatínek a prase. Hlavní postavy kultovní reklamy na Kofolu se letos na obrazovkách objeví už po šestnácté, tentokrát však v novém kabátě. Diváci se po letech skutečně dočkají zlatého prasátka.

Praha - Loterijní firma Sazka kvůli možnému růstu daní z loterií ruší reklamu v médiích. Server HlídacíPes.org dnes uvedl, že Sazka zastavila reklamu v nakladatelství Mafra.

Srážky se zvěří nebo poškození vozidel po zvířecí návštěvě. To jsou denní fakta na cestách. Srny míří na chladiče, zajíci útočí na mlhovky a kuny na kabelové rozvody. Na „zvířecí válku“ upozorňuje reklamní klip Generali. Ale vážnější jsou statistiky.

Rozhodnutí prince Andrewa poskytnout rozhovor BBC označují mediální odborníci za “katastrofální chybu”. Královnin syn po delší odmlce promluvil o přátelství s odsouzeným finančníkem Jeffreym Epsteinem. Došlo taky na otázky ohledně ženy, která měla mít s princem Andrewem sex ještě v době své nezletilosti.

30. výročí sametové revoluce připomínají ve svých marketingových akcích i firmy. Podívejte se, čím vším revoluci připomínají.

Není na světě tolik komerčních reklam, na které by se těšili lidé z celého světa a s velkým očekáváním o nich psala i ta největší zpravodajská média světa, jak se tomu každoročně děje u vánoční reklamy britského obchodního řetězce John Lewis. Po právu jsou považovány za ty nejlepší na světě a ani letošní spot není výjimkou.

Co je a co již není v SEO relevantní, jaké analytické nástroje nejraději používá, nebo na co si dát pozor při analýze klíčových slov si povídáme se SEO konzultantkou Theou Zinner.

Znáte to – jdete do obchodu s jasným plánem, co chcete nakoupit, a odcházíte s přeplněnými taškami věcí, které nejenže tak docela nepotřebujete, ale za které jste utratili spoustu peněz. Jak se tomu vyhnout?

V pondělí Microsoft představil nové logo pro webový internetový prohlížeč Edge, což je sice pro mnohé drobná změna, ale asi se najdou tací, co budou nějakou chvíli vysvětlovat svým blízkým, na co vlastně mají kliknout, pokud budou chtít jít na internet. Dá se tedy říci, že tato změna je významná.

Kanály YouTuberů se staly novým informačním zdrojem o světě IT, zejména hardwaru a pro některé uživatele, jimž tato forma vyhovuje, i zdrojem jediným. Zdaleka ne však závislým jen na vůli YouTubera…

V poslední době se na hlavy technologických gigantů sype jedna patálie za druhou a drtivá většina má společnou jednu věc, a to soukromí uživatelů. Toto poměrně ožehavé téma řeší jak vlády jednotlivých zemí, tak regulační orgány a nevypadá to, že by se v blízké době mělo cokoliv změnit.

Jako bestseller se v Česku označuje kniha, které se prodalo více než deset tisíc kusů. To jsou čísla, ke kterým pomůže šikovný marketing. Pak je ale takzvaný super bestseller, tedy padesát tisíc prodaných kusů a více. Tam už nezáleží jen na marketingu. „Taková kniha musí být perfektní a čtenářům se musí líbit,“ vysvětluje Lukáš Novák, výkonný ředitel nakladatelství Euromedia Group.

Největší české komerční televizní stanice chystají pro příští rok další výrazné zvýšení cen reklamy. Televize Nova minulý týden oznámila, že si od ledna bude účtovat o 12 procent více, konkurenční Prima pak zdraží v průměru o deset procent. Jedná se takřka o totožnou míru růstu cen, s níž obě hlavní české komerční stanice vstoupily již do letošního roku. Odborníci však varují před přehnaným optimismem: přílišné zdražování by totiž mohlo některé inzerenty odradit. Zvláště s ohledem na očekávané zpomalení české ekonomiky.

Ministr zdravotnictví Adam Vojtěch chce ve spolupráci s národní protidrogovou koordinátorkou Jarmilou Vedralovou zpřísnit pravidla pro reklamu na alkoholické nápoje. Současná zákonná úprava ani existující samoregulační opatření podle nich nefungují, přitom reklama zvláště negativně působí na děti, kteří jsou mezi svými evropskými vrstevníky v konzumaci alkoholu nadprůměrní. Potřebné legislativní změny ale musí předložit jiní a jednání nebudou snadná. Celková konzumace alkoholu v ČR statisticky mírně klesá a podle kritiků nemá Vojtěch oporu ani v dostupných studiích.

Před 20 lety do Česka zavítal třetí mobilní operátor Český Mobil, kterého všichni znáte spíš pod názvem Oskar Mobil, na který se v roce 2004 přejmenoval. Oproti O2 (tehdy ještě Eurotel) a T-Mobile (kdysi Paegas) působil Oskar jako chudý příbuzný, jenže to se díky dobrému marketingu a především vtipným reklamám postupně změnilo.

Nepít je normální, snaží se v rámci kampaně běžící nyní v České televizi prosazovat ministerstvo zdravotnictví, Úřad vlády ČR a Všeobecná zdravotní pojišťovna. V rámci tří dvouminutových klipů tak upozorňují na problematiku konzumace alkoholu u dětí, těhotných a dospělých obecně.

Robert Downey Jr. na svém Weibo účtu zveřejnil video, v němž prezentuje před pár dny představený OnePlus 7T.

Mark Murray Jones je reklamní veterán, nyní pracuje jako hlavní stratég (CSO) v regionu EMEA (Evropa, Střední východ a Afrika) pro reklamní konglomerát OMD. Letos na jaře byl ale také jedním z porotců nejprestižnější světové soutěže reklamní kreativity Cannes Lions v kategorii Média.

Nepít je normální, zdůrazňuje nová stejnojmenná kampaň, která upozorňuje na rizika alkoholu prostřednictvím televizních spotů. Podílely se na ní úřad vlády, ministerstvo zdravotnictví, Česká televize a Všeobecná zdravotní pojišťovna. Jejich zástupci na tiskové konferenci v Praze uvedli, že kampaň mimo jiné vyvrací některé nebezpečné mýty, například o pití v těhotenství. Ministr zdravotnictví Adam Vojtěch (za ANO) připomněl, že resort připravuje návrh na regulaci reklamy na alkohol.