Marketing

Měl jsem dvouhodinový seminář pro Venture Club o marketingu. Nahrál na Plaud, nechal přepsat a poté v ChatGPT doladil prompt pro napsání dlouhého „playbook“ textu a krátkého článku. V tomto článku je právě ten kratší článek a v newsletterové podobě (vyšel 12. března) je celý „playbook“, včetně kompletního promptu. Bonus pro platící, co se ale za dva týdny odemkne (takže na konci března). Když marketing nefunguje, firmy často hledají chybu v reklamě, sociálních sítích nebo rozpočtu. Ve skutečnosti ale bývá problém jinde: v nejasné nabídce, slabém webu, zmatené práci se značkou nebo v tom, že se plete marketing s PR. A umělá inteligence? Ta umí hodně pomoct, ale jen tomu, kdo už ví, co vlastně dělá. TIP: Přes štítek Marketing se případně snadno dostanete na další tipy a články řešící marketing přímo, ale i nepřímo. Začíná se u toho, komu a co prodáváte Marketing selhává nejčastěji ve chvíli, kdy se The post TIP#3200: Marketing není jedna věc. A právě proto v něm firmy tak často chybují (dlouhé čtení) first appeared on @365tipu.

I přesto, že žijeme v moderní době a vše je dostupné na internetu, letáků ve schránkách je více než kdy dříve. Proč má tato marketingová metoda stále tak velký úspěch?

Kdo všechno je vlastně influencer? Podléhá jeho činnost nějakým regulím? Kolik peněz se točí v českém influencer marketingu a proč úřady nestíhají dohled?

Matcha tee, původně tradiční japonský zelený čaj z Číny, zaplavil trh na celém světě a stal se jedním ze symbolů zdravého životního stylu a „clean girl“ éry. Jeho popularita není jen v chuti a pozitivním vlivu na organismus, ukazuje také, jak kultura, marketing a sociální sítě proměňují staré tradice v moderní fenomén.

Talentovaný fotbalový útočník a reprezentant Patrik Schick (na fotce vpravo), podle údajů Livesportu aktuálně jeden z nejdražších českých hráčů (odhadovaná tržní hodnota přestupu téměř 20 milionů euro), má nové zastoupení na marketingovém trhu.

Automobilka Škoda Auto má nového tiskového mluvčího pro český trh. Na pozici nastoupí k 1. dubnu Martin Ježek (foto).

ODS spustila kampaň „Nestačí jen přihlížet“ a otevřela k tomu nový web, který má přitáhnout nové lidi. Výsledek však nepůsobí jako nástup politické energie, nýbrž jako učebnicová ukázka marketingového průšvihu, který neumí nabídnout vizi, příběh ani důvod, proč by se měl někdo skutečně nadchnout. Jednostránkový web plný obecných frází, staré tváře, zatížená jména a regionální odchody dohromady skládají obraz ODS jako partaje, která už spíš spravuje vlastní setrvačnost, než aby byla schopna znovu dobývat veřejný prostor.

Změnit logo je snadné. Změnit způsob, jakým firma přemýšlí sama o sobě, už méně. Právě proto se holding vydal cestou zásadní změny značky, která přirozeně vycházela z jeho vnitřního vývoje.

Jste přesvědčení, že in-store marketing je především nákladem a víceméně zbytnou kulisou? Existuje celá řada velmi dobrých důvodů, proč se vám vyplatí tento myšlenkový vzorec změnit. In-store je totiž především … Read More

Calvin Klein ví, jak v kampaních zabodovat. Stačí si vybrat opravdu atraktivní osobnost. Tentokrát volba padla na brazilského fotbalistu Raphinhu. Hvězdu FC Barcelona, která se stala novou tváří kampaně na ikonické spodní prádlo. Svým charismatem, energií a sportovní elegancí dokonale propojuje svět módy se světem sportu.

Investujete každoročně několik set až tisíc korun do zázračných přípravků, které slibují zbavit vaše tělo „nánosů zimních toxinů“? Pokud ano, pravděpodobně se stáváte obětí jednoho z nejúspěšnějších marketingových mýtů moderní doby.

Na zpravodajském kanálu a platformě CNN Prima News (Prima Group) působí od samotného počátku, když jej na na přelomu let 2019/2020 do projektu přetáhl z Novy tehdejší ředitel zpravodajství Primy Martin Ondráček. Od června 2023 na platformě pracuje jako šéfredaktor zpravodajství a publicistiky. Hostem podcastu První liga byl dlouholetý mediální manažer Tomáš Vojáček.

Zatímco video ze Sněmovny dokáže vyvolat vlnu kritiky a debatu o tom, co si politik může dovolit, v případě podcastu Schillerka & Juchelka zůstává překvapivé ticho. Poslední díl podcastu, v němž Alena Schillerová (ANO) a Aleš Juchelka (ANO) údajně odpovídají na dotazy svých voličů, vznikl v prostorách Ministerstva financí obsah, který nemá nic společného s oficiální komunikací úřadu. Není publikován na jeho kanálech, nýbrž pouze prostřednictvím sociálních sítí na profilech obou politiků.

Arslanová dosud působila jako head of international retail marketing ve skupině Raiffeisen.

Začátkem března Privatbanka oznámila nástup nového provozního a finančního ředitele, nyní dochází ke změně ve vedených lidských zdrojů a marketingu. Ředitelkou HR se nově stala Monika Musilová, která do Privatbanky přichází s víc než 12 lety zkušeností v oblasti řízení lidských zdrojů. Musilová strávila polovinu své profesní dráhy v bankovním sektoru, naposledy působila ve Skupině ČEZ. Image Vedení marketingu přebírá Henrieta Arslanová. I ona má s bankovním sektorem dlouholeté zkušenosti.…

Influencer marketing má za sebou mimořádně silný rok. Podle dat agentury TK media trh v Česku dál roste dvouciferným tempem a globálně už dosahuje objemu přes 32 miliard dolarů ročně. Zatímco značky zvyšují rozpočty, mění se pravidla hry: rozhodují menší tvůrci, dlouhodobé vztahy a schopnost zaujmout během prvních vteřin.

Esej o tom, jak se moderní politika stále méně točí kolem řešení problémů a stále více kolem kulturních válek. Ty se staly politicky výhodnější. Proč se tento trend prosadil právě dnes?

Do agentury VML ze skupiny WPP nastupuje Australanka jako executive creative director.

Viceprezidenty spolku byly zároveň v únoru zvoleni Tomáš David a Naděžda Krohová.

Společnost Stock Plzeň-Božkov, česká jednička na trhu s lihovinami, informovala redakci Finančních a ekonomických informací (faei.cz), že posiluje vrcholové vedení firmy. Marketingovou ředitelkou pro Českou republiku a Slovensko byla od 2. března 2026 jmenována Vladimíra Formánková.

Agentura Dentsu Creative (foto) zvítězila v tendru Českého rozhlasu na zakázku Zajištění komplexních marketingových a reklamních služeb. Kontrakt je podepsán na čtyři roky.

Agentura z nadnárodní skupiny Dentsu zvítězila v tendru na kontrakt pro další čtyři roky.

Fotbalová asociace České republiky (FAČR), která zastřešuje profesionální a amatérský fotbal v Česku plus řídí národní tým a nižší soutěže od 3. ligy dolů, rozšířila řady svých premium partnerů. FAČR nyní uzavřela marketingově-strategické partnerství s velkou sítí hotelů Czech Inn Hotels, kterou vlastní podnikatel Jaroslav Svoboda.

Formánková předtím vedla marketing v Jacobs Douwe Egberts či pivovarech Staropramen.

Součástí organizačních změn je nové rozdělení odpovědností. Jan Štangl je nově branding & marketing communication manager, Jana Kaluginová řídí Makro Czech Gastro Fest.

Velkoobchodní řetězec makro ČR, zaměřený na prodej potravinářského i nepotravinářského zboží hlavně podnikatelům, restauracím a maloobchodníkům (HoReCa), má od března novou ředitelku marketingu. Od 1. března na pozici head of marketing nastoupila Dana Bičovská (foto).

Porno vždy milovalo nové technologie, ale to, co předvádí umělá inteligence, bere dech i kalhoty. Stačí pár slov, kliknutí myší a je tu erotický obsah na míru, bez herců, bez studu a často bez souhlasu. AI mění lechtivý průmysl pro dospělé rychlostí blesku. Kdo na tom vydělává a kdo přijde o práci?

Nový hlasový asistent Patty bude v Burger Kingu sledovat chování zaměstnanců. Umělá inteligence pomůže s přípravou jídla i kontrolou zásob. Kritici považují tento systém za dystopický nástroj pro neustálý dohled.

Dne 23. února 2021, krátce po poledni, se nad Nuselským mostem poprvé po mnoha letech setmělo – začala demontáž nelegálního LED billboardu na střeše domu u magistrály. Kverulant.org ji považuje za úspěšné završení další etapy dvanáctiletého boje proti vizuálnímu smogu v Praze. Pět let od tohoto okamžiku připomínáme nejen samotný zásah, ale i vytrvalost, kterou je nutné proti reklamním predátorům u silnic nasazovat.

Ještě před pár lety stačilo do inzerátu, billboardu nebo banneru přidat zelený lístek, kapku rosy nebo slogan o šetrnosti k přírodě. Prostě vše bylo eko. Dnes už to však nestačí. Není to tím, že by se zákazníci o ekologii méně zajímali. Právě naopak.

Čejková nově vede marketingový tým brněnské agentury, Macháčová přichází do PR týmu.

Reklama je všude kolem nás. A když na ni zapomeneme - vykukové nám ji připomenou.

Prodejci čelí rostoucímu tlaku na prokázání ROI, protože náklady rostou, a panelisté volají po lepší viditelnosti od online aktivity po prodej v showroomu.

Příběh slavné soutěže McDonald’s Monopoly ukazuje, jak se z marketingového snu stal jeden z největších podvodů v historii reklamy.

Bartůněk přišel z mediálek WPP a povede novou divizi automatizace a podpory prodeje.

Skupina Harris jmenovala Louise MacPhersonovou marketingovou manažerkou značky Maxis pro Spojené království a Irsko, protože značka cílí na další růst.

Na pozici výkonného ředitele marketingové agentury Proficio nastoupil Jan Kurel. Přichází z mediální agentury WPP Media (dřív Wavemaker), kde od roku 2019 z pozice digital media director působil jako strategický partner pro značky L’Oréal, Asahi, Netflix či Savencia. „Byl jsem velmi potěšen, když se na mě prvně Petr Halík obrátil s dotazem, zda bych společně s týmem v Proficiu vybudoval upper-funnel propozici,“ řekl Kurel jako nový executive director Proficia.

Marketingový ředitel Allwyn Česko David Schenk přibližuje rebranding za stamiliony.

Skupina Slevomat jmenovala Marka Řípu do role vedoucího marketingu značky (Head of Brand Marketing). Ve společnosti povede brandovou strategii a komunikaci značek Slevomat v Česku a Zľavomat na Slovensku. Řípa působí v marketingu a médiích více než sedm let. Poslední tři a půl roku byl Senior Brand & Media Managerem v Seznam.cz, předtím téměř čtyři roky v agentuře OMD Czech, kde se zaměřoval na mediální plánování. Slevomat zaměstnává přes 300 lidí v Česku a na Slovensku a říká o sobě, že…

Řípa nastoupil na pozici head of brand marketing, kromě Seznamu má zkušenost z OMD.

Zážitkový portál Slevomat, u kterého nedávno antimonopolní úřad povolil akvizici majoritního podílu ze strany fondu Genesis Capital, rozšířil tým marketingu. Novým head of brand marketing se od závěru loňského roku stal Marek Řípa (foto).

Konečně si vyhlédnete dům svých snů a vyrazíte na místo, kde zjistíte, že je to naprostá ruina. Jsou to tradiční praktiky realitních makléřů, kteří se opravdu neštítí vůbec ničeho. Dejte si pozor.

Věděli jste, kdo udržuje stezky, po kterých rádi chodíte? Klub českých turistů dává horám barvy, Stezky z lásky jim vracejí schůdnost. Dobrovolníci v mrazu a blátě staví lávky tam, kde už značení nestačí.

V prvním letošním hodnocení kampaní vítězí další série spotů Fio banky od Jinýho gangu.

Vojtěch Lambert z LCG New Media nastínil, co čekat v reklamě na displejích a obrazovkách.

Ve své nové funkci bude Diehel, který na post marketingového ředitele nastoupil 12. ledna, zodpovědný za rozvoj marketingové strategie v regionu, budování silné a relevantní značky McDonald's v dlouhodobém horizontu a zlepšování celkové zákaznické zkušenosti.

Marketingový svět prochází jednou z největších proměn za poslední dekády. Umělá inteligence, fragmentace kanálů i tlak na efektivitu zásadně mění roli agentur i marketingových ředitelů. Zatímco globální reklamní skupiny bojují s klesajícími maržemi a konsolidací, agilní nezávislé agentury získávají stále větší prostor. Miroslav Král, spolumajitel agentury MarketUp, v rozhovoru pro pořad Brand Date na platformě FocusOn otevřeně popisuje vývoj reklamního trhu, proměnu role CMO i to, proč dnes může butiková agentura porazit nadnárodní konglomerát.

Třetí pondělí v lednu prý máte mít depresi. Alespoň to tvrdí stovky článků, které se každoročně vyrojí jako houby po dešti.

Značka Tanqueray, jeden z nejikoničtějších producentů London Dry ginu, představila Sarah Jessicu Parker jako svou novou globální ambasadorku. Spolupráce, zaštítěná mateřskou společností Diageo, odstartovala v lednu 2026 a bude mít celosvětový dosah.

Pardubický kraj nechal odstranit reklamy nejen z plotu Střední zemědělské a Vyšší odborné školy v Chrudimi, ale i na dalších školách zřizovaných krajem. Hejtman Martin Netolický vysvětlil, že ho k tomu inspiroval Kverulant.org. Podle informací Petry Vintrlíkové z Chrudimských novin došlo k překvapivému kroku v souladu s trendem odstraňování přebytečné reklamy.

Dnes má podle mnoha médií a sociálních sítí přijít vrchol lednové sklíčenosti. Blue Monday – den, který si vysloužil pověst nejdepresivnějšího v roce – znovu otevírá otázku, proč se v zimě cítíme unavenější, prázdnější a citlivější než jindy. Je to skutečný psychologický moment, nebo jen chytře vyprávěný příběh, který se každý rok vrací?

Leden je měsíc, který často přináší chladné a pochmurné počasí, krátké dny a dlouhé večery, což má vliv na naši náladu. Po svátečních chvílích plných radosti a pohody přichází období, kdy se mnoho lidí cítí vyčerpaně. Pocity únavy, zklamání z nevydařených novoročních předsevzetí, zimní nachlazení a finanční tíseň po vánočních výdajích mohou snadno vést ke špatné a depresivní náladě.

Bývaly doby, kdy reklama byla snadno rozpoznatelná. Doslova křičela, upozorňovala na sebe, opakovala se a dost často lezla na nervy. Pak ji různé PR metody začaly tak trochu zákeřně skrývat, aniž by ztratila na účinnosti, a s nástupem umělé inteligence se reklama začíná chovat úplně jinak.

Lemer v lednu obsadil nově vytvořenou pozice marketingového a obchodního ředitele EUC.

Novým marketingovým ředitelem Microsoftu pro Česko a Slovensko se stává Juraj Polerecký.

Několik dní již řeší vedení města Brandýs nad Labem – Stará Boleslav spor kolem manuálu pro regulaci reklamy, který nedávno začal platit. Opozice nařkla vedení z údajné nelegální kopie a zveřejnila dopis majitelky autorských práv Veroniky Rút.

Na pozici Chief Client Officer fintech Direct Fidoo nastupuje Radek Hájek, zodpovědný bude i za marketing.

Rok 2025 se do historie online marketingu zapíše jako období zásadních změn. Digitální svět se proměnil v prostředí, kde technologie, umělá inteligence i otázky soukromí zásadně přetvářejí způsob, jakým značky komunikují se svými zákazníky. Nešlo o revoluci v jediném okamžiku, ale o sérii změn, které dohromady mění celou branži. Podívejme se na některé z nich.

Komerční aktivity značky Direct Fidoo, která spadá do skupiny Direct Group, nově povede Radek Hájek. Ve Fidoo, která poskytuje firemní řešení pro správu financí, bude zodpovědný za oblast obchodu, marketingu a digitálních kanálů. Ze své pozice chce Radek Hájek propojit obchod a marketing do jednoho celku a zaměřit se především na posílení pozice značky Direct Fidoo na českém trhu a postupnou expanzi do zahraničí tak, aby se v budoucnu Fidoo stal významným hráčem pro SME segment ve střední…