Internetová reklama

Reklamy, na které narážím v online prostoru, se poslední dobou změnily. V očích algoritmu jsem nepohyblivá, chátrající a brzy dementní stařenka.

Sněmovna ve středu v úvodním kole podpořila vládní novelu zákona o regulaci reklamy, která má kromě jiného podpořit kojení před umělou výživou. Novela zohledňuje dřívější doporučení vládní rady pro rovnost žen a mužů. Počítá mimo jiné s tím, že dozor nad reklamou na kojeneckou výživu převezme od krajských živnostenských úřadů Státní zemědělská a potravinářská inspekce.

Kontrakt Komerční banky (KB) pro velkou komunikační skupinu Dentsu v oblasti nákupu médií, který na podzim 2023 vzbudil halo na českém mediálním trhu, se prodlužuje o dva roky. Tedy do roku 2028. KB před Dentsu dlouhé roky spolupracovala s agenturou PHD z Omnicom Media Group (viz zde).

Bývalý šéf Dragon Age Mark Darrah navrhuje, že by hry mohly víc využívat product placement. Podle něj by mohl pomoci financovat vývoj a snížit tlak na microtransakce.

Tímto komentářem budu lehce „šít do vlastních řad“, jelikož se prodejem reklamy živím už přes 25 let. Ale připadá mi férové přispět ke kultivaci našeho mediálního prostředí, ve kterém se stále objevují praktiky z 90. let.

Otravné reklamy v mobilu mohou mít několik podob. Někdy jde o klasická nově otevírána okna, jindy o oznámení z webů, která se tváří jako systémová hlášení.

Natáčení reklamy nebývá řazeno mezi rizikové činnosti, ostatně při propagaci takřka jakéhokoli produktu či služby se úplně nepředpokládá, že byste vystavili svůj život v ohrožení. Když ale chcete natočit záběry, které vás odliší od konkurence, může se z obyčejných propagačních záběrů stát boj o život. Své by o tom mohla vyprávět britská dobrodružka s ochrnutím dolních končetin, která se v červenci 2024 zúčastnila natáčení propagačních videí pro Apple Vision Pro v jordánské poušti.

Pokud si neplatíte předplatné YouTube Premium, musíte počítat s reklamami. Těch je několik typů a liší se jak délkou, tak formátem a možností přeskočení. V rámci televizní YT aplikace se začaly objevovat extrémně dlouhé spoty.

Stále více velkých AAA her začíná obsahovat reklamy, a to i přesto, že za ně hráči zaplatili nemalé částky. CEO Take-Two Interactive však uvedl, že je proti tomu, aby se podobné praktiky objevovaly v prémiových titulech.

Společnost Google začíná nutit uživatele, kteří si nepředplatili službu Youtube Premium, sledovat reklamy, které nelze přeskočit. Firma na svém oficiálním blogu oznámila, že do televizní aplikace nasadila reklamy o délce 30 sekund, které lidé musí dokoukat až do konce.

Textař, básník, reklamní mág, zakladatel kultovní kapely J.A.R., politický marketér, ostrý porotce v X Factoru – a v současnosti ministr kultury. Zde je portrét talentovaného kontroverzního člověka.

Společnost Meta začala již v loňském roce ve světě testovat zobrazování reklam v záložce Aktuality a ve Stavech. Nyní se ukázalo, že kód nejnovější beta verze WhatsAppu obsahuje i zmínky o předplatném.

Evropská Komise zahájila další vyšetřování americké společnosti Google. Tentokrát je důvodem podezření z manipulace s cenami reklamy. Loni prošetřovala unijní exekutiva internetového giganta hned několikrát po sobě.

Anthropic oznámil, že jeho AI asistent Claude zůstane navždy bez reklam. Aby toto rozhodnutí zdůraznil, připravil sérii vtipných Super Bowl spotů, které se vysmívají konkurenci.

Zákaznice oficiálního e-shopu s domácími spotřebiči Dyson, které se v posledních letech těší mimořádné oblibě, popsala zkušenosti se zákaznickou linkou. Při reklamaci vysavače za 20 tisíc korun jí prý bylo doporučeno, aby přístroj rozebrala a vyčistila.

Stačí pár minut telefonátu o výletu do Toskánska nebo o oblíbené značce prádla a za chvíli na vás vyskakuje reklama na zájezd do Itálie nebo na krajkovou push-upku. Je to spiknutí, chytrý algoritmus nebo jen naše vlastní iluze?

ChatGPT brzy začne testovat reklamy v odpovědích. Gemini se tímto směrem nevydá, AI zatím bude bez inzerce. Jeho provoz už ale reklama živí, byť nepřímo.

Vojtěch Lambert z LCG New Media nastínil, co čekat v reklamě na displejích a obrazovkách.

Vánoční reklama McDonald’s v Nizozemsku měla být vtipnou reflexí svátečního chaosu, místo toho však vyvolala posměch i podráždění. AI vizuály působily nepřirozeně a diváci si stěžovali na zvláštní atmosféru. Spot tak zmizel během několika dnů.

Google odmítá zprávy o zavádění reklamy do chatbota Gemini, ale jazyk oficiálního vyjádření ponechává dveře otevřené. Vzhledem k tomu, že Gemini představuje nový kanál interakce s uživateli, je otázka jeho monetizace jen otázkou času.

Google přichází se změnami v oblasti internetové reklamy. Důvodem je hrozba obřích pokut od Evropské unie.

Google ve své populární službě YouTube v poslední době hodně experimentuje. Ani poslední novinka lidem žádnou radost neudělá, protože odstranil tlačítko pro zavření bočních panelů s reklamou ve své oficiální mobilní aplikaci.

Když jsem porovnávala výsledky testů pracích gelů, které naše redakce za poslední měsíce dělala, čekala jsem klasický scénář. Drahé značky na vrcholu, levné gely vzadu a ekologické někde mezi nimi.

Marketing a vlastní sebeprezentace jsou velmi důležité i pro drobné podnikatele, ve vysoce konkurenčním prostředí ve vyspělých zemích to platí dvojnásob. Vždyť v Rakousku má 92 % společností vlastní web a 68 % je také aktivních na sociálních sítích, online prezentace je naprosto nezbytná.

Konec spekulací. Mluvčí Microsoftu potvrdil, že interně testuje novou variantu svého cloudového herního systému. Jde o bezplatnou verzi Xbox Cloud Gaming s reklamami.

Čína testuje nový systém. Cílem jsou veřejné záchody, které vám dají toaletní papír až poté, co zhlédnete celou reklamu na displeji.

Reklama už není jen billboard u silnice. Je to algoritmus, který zná naše chutě, slabosti i nálady. Opravdu si vybíráme sami, nebo jen potvrzujeme scénář, který pro nás napsal někdo jiný?

Apple pokračuje v reklamách, kde si dělá legraci z konkurence. Počítače s Windows jsou podle něj nestabilní a nevhodné pro práci. Mezi PC a modrou obrazovku smrti dává rovnítko.

Microsoft připravuje bezplatnou verzi Xbox Cloud Gaming, která by hráčům nabídla streamování her i bez předplatného. Nevýhodou ale bude kupa reklam a časová omezení.

V nezvykle vyrovnaném hodnocení nových českých kampaní zvítězila práce od Kaspenu.

Inzerce v mobilech Xiaomi je přítomná už několik let. Uživatelé s tím samozřejmě spokojeni nejsou. Změní to příchod operačního systému HyperOS 3.0?

Sega před vydáním své nové závodní hry Sonic Racing: CrossWorlds ukázala reklamu, která míří přímo na konkurenci.

„Google zneužil dominantní postavení a poškodil vydavatele, inzerenty i spotřebitele,“ řekl České justici předseda Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) Petr Mlsna k rozhodnutí Evropské komise, která před týdnem uložila americké společnosti pokutu 2,95 miliardy eur.

Zamykací obrazovka telefonu už nemusí být tak čistá jako dříve, někteří výrobci se ji rozhodli zpeněžit a otravovat tak ještě více.

Švýcarský hodinářský gigant Swatch musel stáhnout novou reklamu poté, co vyvolala silnou vlnu kritiky na čínských sociálních sítích. Na záběrech se totiž objevil model, který si tahal koutky očí do stran.

Google čelil obvinění, že bez vědomí rodičů shromažďoval na platformě YouTube údaje o dětech a využíval je k cílené reklamě. Teď se internetový gigant dohodl, že za urovnání žaloby zaplatí 30 milionů dolarů. Žádné pochybení ale nepřiznává.

O reklamních kampaních výrobců, kteří se jen pokoušejí o laciný vírál, zpravidla nepíšeme, tentokrát ale uděláme výjimku.

Společnost Samsung nově definuje televizní reklamu pomocí inovativní platformy GameBreaks, která mění reklamy v interaktivní hry.

Blokátor reklam pro brýle rozšířené reality je nejnovějším nápadem, jak kontrolovat, co vidíte v realitě.

YouTube nechce, abychom na jeho platformě jakkoli blokovali reklamy.

Před několika dny společnost Meta oznámila příchod reklam do nejpoužívanější aplikace pro zasílání zpráv na světě. Pokud nechcete trpět reklamy ve WhatsApp, existují alternativy.

Do aplikace WhatsApp přichází reklama. Dobrou zprávou je, že vaše soukromé konverzace zůstanou soukromé. Špatnou zprávou je, že budou využívat vaše údaje k zobrazování reklam.

Emerson Fittipaldi se stal hlavní tváří nové kampaně české značky limonád a toniků Targa Florio.

Konec přehledné a oblíbené aplikace WhatsApp, jak ji doposud známe? Společnost Meta poprvé nasazuje reklamy.

Kromě nejvyšší ceny v kategorii Outdoor získala kampaň také stříbro v Print & Publishing.

Když se natáčí reklama na neznámý telefon, čekali byste maximální utajení. Google však reklamu na Pixel 10 natáčí zcela veřejně. Na pláži a v parku se scénářem, který vidí všichni okolo.

Článek se zaměřuje na reklamu zdůrazňující ty vlastnosti produktů, jež jsou samozřejmé a přirozené. Spotřebitele tím (s)vede k mylnému závěru, že nabídka je výhodnější než u konkurence. Výhodou tohoto článku je, že jej můžete dočíst až do konce.

Proslavil se videem, ve kterém Tom Hanks odkrývá tajemství Brna. Inovátor v oblasti videomarketingu a personalizovaného obsahu Michal Orsava v rozhovoru pro Vogue Leaders mluví o tom, proč na nás reklamy na míru tak dobře fungují.

Chcete posbírat cenné zkušenosti, které pomohou vašemu byznysu? Nabízíme seznam akcí, na kterých se dozvíte například něco o využití umělé inteligence v online obchodu nebo efektivním využití nástrojů pro správu a optimalizaci produktových datových feedů. Pomocí workshopů poznáte také aktuální trendy v digitálním světě. O zkušenosti se podělí zástupci úspěšných velkoobchodů a start-upů.[

Mezi roky 2004 a 2008 před filmy v kinech a na DVD běžela antipirátská reklama. Až s odstupem se zjistilo, že sama používala pirátské písmo. Za tím původním stojí bratr autora programovacího jazyku Python.

Společnost Nintendo se postarala o kampaň, která se často nevidí. Po 34 letech opět spolupracuje s hercem Paulem Ruddem, který promuje Nintendo Switch 2.

Paul Rudd se po 34 letech vrací do reklamy pro Nintendo. Switch 2 ožívá nostalgickým odkazem na rok 1991 a fanoušci jsou nadšení.

Americká společnost Google ze skupiny Alphabet potlačuje hospodářskou soutěž v technologiích pro internetovou reklamu. Vyplývá to z dnešního rozhodnutí soudu v americkém státě Virginie.

Rádiový reklamní trh v roce 2024 pokračoval v růstu. Celkem investice zadavatelů do rádiové reklamy loni dosáhly 1,841 miliardy korun. Vyplývá to z čísel Sdružení komunikačních a mediálních organizací (SKMO).

Futuristická reklama na PlayStation 9 z roku 1999 působila jako čisté sci-fi. Dnes ale některé z tehdejších vizí už nejsou tak nereálné.

Některé reklamy na televizní obrazovky nepatří a nejen tam. Zákon o regulaci reklamy společně se zákonem o ochraně spotřebitele a občanským zákoníkem reklamu na některé výrobky omezuje. Stačí to?

Různé aplikace, které provozujeme na chytrých telefonech, shromažďují informace o svém používání. Děje se tak často prostřednictvím jedinečného reklamního ID. To se ale mnoha uživatelům nemusí líbit, a také s tím nemusíte souhlasit. Můžete se ale proti tomu chránit.

Z hodnocení nových kampaní tentokrát nejlíp vyšla čerstvá práce B&T pro Pilsner Urquell.